Функција на банерот во Интернет промоцијата
Огласувањето на Интернет преку банери како едно од средствата за Интернет маркетинг често се поистоветува со самиот Интернет маркетинг. Се разбира тоа не е така ама неговата улога е доста голема. Затоа треба да се води сметка за изгледот на вашиот банер, како и за местото каде ќе се наоѓа (прикажува).
Вовед
Еден од големите проблеми кој се јавуваат при огласувањето воопшто (не само на Интернет) е недоследноста. Доколку внимателно читате некој од дневните или месечните весници ќе забележите дека некои фирми од месец на месец имаат различни огласи. Концептот на тие фирми е да искористат што повеќе добри идеи наеднаш и како што вика поговорката од 100 бабици секогаш испаѓа едно килаво бебе така ефектот ќе биде лош. Во некои случаи некој од фирмите немаат свој оригинален знак (логотип), па е дури и забавно да го очекувате нивниот оглас следниот месец. Се разбира ефектот е многу полош него што би можел да биде. Ироничен пример на ваков начин на огласување е ситуацијата кога на пример би купувале Марлборо цигари и секој пат името на кутијата е испишано со различни букви (додуша овде се работи за робна марка ама принципот е ист).
Наведениот проблем се надминува со едноставно сконцентрирање кон само една идеја и нејзино "буткање" до крај. Дури откако ќе се примети дека огласот ја исполнил задачата најдобро што може можете да продолжите со друг оглас. Другиот оглас (а и сите после тој) треба да биде препознатлив, така да секој кој го видел вашиот прв оглас ќе може лесно да ги поврзе и другите огласи со вашата фирма, односно со вашите производи тоа е услугите кој ги нудите. Истиот принцип можете да го користите и за произодите (услугите), кога добро ќе изрекламирате еден дури тогаш да преминете на друг. Се разбира пред да пристапите кон самото рекламирање, треба да го испитате теренот и да не се залетувате без претходни пресметки.
Компоненти на банерот
Во Интернет огласувањето работите се доста слични, единствената разлика е што наместо платениот оглас се користи банер и тоа дека треба да се води сметка дека банерот огледало на вашата вебстрана. Изгледот на банерот како и информациите напишани на него одлучуваат дали корисникот ќе ја посети или не вашата страна, затоа не е лошо да се одвои повеќе пари за правење на ефективен банер. Пример за добра дури и одлична Интернет кампања е кампањата на Microsoft за Internet Explorer 4.0 како и за FrontPage 98, со повеќе наградни игри и разни други бенефиции Microsoft привлече голем број на корисници на својата страна. Се разбира вие немате пари за огласување како Microsoft ама затоа не е се во парите. Добра кампања во наши услови може да кошта од 100 до 500 евра за месец дена на рекламирање, а да резултатите бидат и те како видливи. Она што добриот банер треба да содржи е:
Каде да се постави банерот
Избор на локацијата за банер е еден од полесниот дел од работата при промоцијата преку банер, но и за тоа постојат некои работи што мора да се знаат. Се разбриа прво што треба да водите сметка е за целната група на корисници, на пример: доколку вашиот производ односно услуга е наменета за сите маси можете да го поставите на било која вебстрана за вести, провајдери, пребарувачи или пак едноставно некоја друга страна што има доста добра посетеност. Постојат повеќе агенции во светот кој се занимаваат со поставување на вашиот банер на разни вебстрани. Некој од нив се DoubleClick, AD Network, Eads, FlyCast итн. Тие се многу професионални агенции и ако вашиот произовд цели за странскиот пазар најдобро би било целата работа да им ја препуштите на нив. Цените за поставување на банер се движат од 15-40$ по илјада импресии (број на посетители кој го виделе вашиот банер). Обично неможе да се рекламира ако барем немате уплатено 5000 импресии, наведениот случај важи за посетители кој го виделе вашиот банер (ad impressions). Можете да платите и за варијантата по бројот на притискање на вашиот банер (click-throughs). Работите овде стојат поинаку па затоа ваквото прикажување на банерот кошта малку повеќе, но се разбира ефектот е најдобар.
Банер кампањата во наши услови е сосема различна, Постојат отприлика 20 вебстрани кои се вредни за поставување на вашиот банер затоа што имаат солидна посетеност од страна на Интернет популацијата. Во последно време се појавија вебстрани со посебна содржина (портали - www.kajgana.com) кои привлекуваат доволен број на посетители за да рекламирањето на нив се исплати.
Заклучок
Банерот е секако главно средство во Интернет маркетингот и како такво треба да се искористи до максимум. Кај нас штотуку почнаа работите да се поместуваат ама не со така забавено темпо, останува да се сочека додека убаво спакуваните анимирани GIF или Flash банери не загосподарат во овие Интернет води.
Огласувањето на Интернет преку банери како едно од средствата за Интернет маркетинг често се поистоветува со самиот Интернет маркетинг. Се разбира тоа не е така ама неговата улога е доста голема. Затоа треба да се води сметка за изгледот на вашиот банер, како и за местото каде ќе се наоѓа (прикажува).
Вовед
Еден од големите проблеми кој се јавуваат при огласувањето воопшто (не само на Интернет) е недоследноста. Доколку внимателно читате некој од дневните или месечните весници ќе забележите дека некои фирми од месец на месец имаат различни огласи. Концептот на тие фирми е да искористат што повеќе добри идеи наеднаш и како што вика поговорката од 100 бабици секогаш испаѓа едно килаво бебе така ефектот ќе биде лош. Во некои случаи некој од фирмите немаат свој оригинален знак (логотип), па е дури и забавно да го очекувате нивниот оглас следниот месец. Се разбира ефектот е многу полош него што би можел да биде. Ироничен пример на ваков начин на огласување е ситуацијата кога на пример би купувале Марлборо цигари и секој пат името на кутијата е испишано со различни букви (додуша овде се работи за робна марка ама принципот е ист).
Наведениот проблем се надминува со едноставно сконцентрирање кон само една идеја и нејзино "буткање" до крај. Дури откако ќе се примети дека огласот ја исполнил задачата најдобро што може можете да продолжите со друг оглас. Другиот оглас (а и сите после тој) треба да биде препознатлив, така да секој кој го видел вашиот прв оглас ќе може лесно да ги поврзе и другите огласи со вашата фирма, односно со вашите производи тоа е услугите кој ги нудите. Истиот принцип можете да го користите и за произодите (услугите), кога добро ќе изрекламирате еден дури тогаш да преминете на друг. Се разбира пред да пристапите кон самото рекламирање, треба да го испитате теренот и да не се залетувате без претходни пресметки.
Компоненти на банерот
Во Интернет огласувањето работите се доста слични, единствената разлика е што наместо платениот оглас се користи банер и тоа дека треба да се води сметка дека банерот огледало на вашата вебстрана. Изгледот на банерот како и информациите напишани на него одлучуваат дали корисникот ќе ја посети или не вашата страна, затоа не е лошо да се одвои повеќе пари за правење на ефективен банер. Пример за добра дури и одлична Интернет кампања е кампањата на Microsoft за Internet Explorer 4.0 како и за FrontPage 98, со повеќе наградни игри и разни други бенефиции Microsoft привлече голем број на корисници на својата страна. Се разбира вие немате пари за огласување како Microsoft ама затоа не е се во парите. Добра кампања во наши услови може да кошта од 100 до 500 евра за месец дена на рекламирање, а да резултатите бидат и те како видливи. Она што добриот банер треба да содржи е:
- Информации за бенефициите кој корисникот може да ги добие ако притисне на вашиот банер. Веројатно со пребарувањето по Интернет сте наишле на безброј банери кои ви нудат нешто бесплатно (мајца, автомобил, пари итн.) тоа се разбира е така затоа што луѓето кој работат на Интернет маркетингот и консалтингот на наведенета фирма добро го познаваат теренот. Парите, автомобилот или мајцата нема да ја добиете баш бесплатно се разбира дека е потребно да речеме да купите компјутер и нормално мајцата ќе ја добиете бесплатно, на истиот начин би учествувате во наградната игра и имате можност да добиете пари или автомобил. Доколку не постои некоја бенифиција кој корисникот може да ја добие преку вашата вебстрана организирајте наградна игра. Доколку би ја одбрале втората опција наведите ја барем главната награда, со тоа додатно ќе го мотивирате корисникот да притисне на банерот (се разбира ако наградата е примамлива). Наградната игра или бенефицијата ставите ги во прв план, имајте на ум дека корисникот го прекинува сурфањето за да би дошол на вашата вебстрана. Исто така комбинации помеѓу бенефиции и наградни игри добро функционираат, пример: "Превземете ја БЕСПЛАТНО нашата програма за книговодство и учествувајте во наградната игра", се разбвира дека тука се работи за пробна верзија на програмата.
- Кратка и јасна информација за тоа што вие нудите, се разбира ова е доста поврзано со бенефициите или наградните игри. Прикажете ја во една реченица вашата услуга тоа е вашиот производ и истакнете ги неговите најдобри особини. Доколку е по нешто вашата услуга или вашиот производ понапреден од тој на конкуренцијата обавезно истакнете го тоа, вие морате да ги преземете и клиентите на вашата конкуренција. Значи бидете јасни и кратки!
- По можност да имате некоја кратка анимација, банерот мора да привлече внимание на потенцијалниот клиент. Поради ова е напоменато да се издвои некоја пара повеќе за креирањето на добар банер. Стручњаците (веб дизајнерите) лесно ќе ја регулираат големината на вашиот банер, бидејќи е важно да банерот биде што помал во должина. Некои луѓе дошле на одреден вебстрана само да најдат одреден податок (90% на посетителите) и поради ваквиот тренд при правењето на анимацијата ставете да анимацијата се повторува повеќе пати (ако не и неограничено пати). Со тој чекор банерот и после деталното прелистување на страната од посетителот ќе остане актуелен.
- Доколку банерот не содржи анимација гледајте текстот кој ја содржи информацијата за бенефициите или наградната игра да е напишан со поголеми плави и подвлечени букви (underline). Со ова корисникот ќе биде сигурен дека се работи за линк до некоја друга вебстрана (во 90% на веб пребарувачите линковите се по стандард плава боја и подвлечени, а иста е и ситуацијата и со вебстраните - корисниците се имаат навикнато да притиснат на плави и подвлечени зборови). Ова е доста важно поготово на овие простори затоа што луѓето сеуште се немаат навикнато да така редовно гледаат и притискаат на банерите.
- Копче или текст со содржина "ПРИТИСНЕТЕ" (Click) е доста важно, немојте да претпоставувате дека е нормално да корисникот притисне затоа соопштете му го тоа. Доколку не постои никаква анимација гледајте барем да "ПРИТИСНЕТЕ" трепери (или применете некој друг ефект). Корисникот ја добива информацијата дека со едно притискање може да добие некој вид на бенефиција или да учествува во наградна игра.
- Да се види некоај убава слика на банерот е исто така убаво, гледајте само да не биде кич и да не биде пренатрупано. Доколку преку банерот сте соопштиле информација за наградна игра и доколку е главната награда стварно вредна, убава слика од наградата е додатна мотивација за притискање.
- URL односно веб адреса од вашата страна е добро да се стави на банерот, поготово ако лесно се памти адресата. Корисникот кој дошол на некоја вебстрана во потрага по некоја информација прво ќе ја прочита бараната информација па после ќе притисне на банерот. Ама замислете да се случи оваа ситуација, кога во побаруваната информација се наоѓа и линк за подетални информации корисникот би отишол од таа страна на некоја друга на која не се наоѓа вашиот банер. Е сега доколку вашата адреса лесно се памти тој ќе отиде на другата страната за подетални информации ама после тоа ќе ја искуца и веб адресата од вашата вебстрана.
Каде да се постави банерот
Избор на локацијата за банер е еден од полесниот дел од работата при промоцијата преку банер, но и за тоа постојат некои работи што мора да се знаат. Се разбриа прво што треба да водите сметка е за целната група на корисници, на пример: доколку вашиот производ односно услуга е наменета за сите маси можете да го поставите на било која вебстрана за вести, провајдери, пребарувачи или пак едноставно некоја друга страна што има доста добра посетеност. Постојат повеќе агенции во светот кој се занимаваат со поставување на вашиот банер на разни вебстрани. Некој од нив се DoubleClick, AD Network, Eads, FlyCast итн. Тие се многу професионални агенции и ако вашиот произовд цели за странскиот пазар најдобро би било целата работа да им ја препуштите на нив. Цените за поставување на банер се движат од 15-40$ по илјада импресии (број на посетители кој го виделе вашиот банер). Обично неможе да се рекламира ако барем немате уплатено 5000 импресии, наведениот случај важи за посетители кој го виделе вашиот банер (ad impressions). Можете да платите и за варијантата по бројот на притискање на вашиот банер (click-throughs). Работите овде стојат поинаку па затоа ваквото прикажување на банерот кошта малку повеќе, но се разбира ефектот е најдобар.
Банер кампањата во наши услови е сосема различна, Постојат отприлика 20 вебстрани кои се вредни за поставување на вашиот банер затоа што имаат солидна посетеност од страна на Интернет популацијата. Во последно време се појавија вебстрани со посебна содржина (портали - www.kajgana.com) кои привлекуваат доволен број на посетители за да рекламирањето на нив се исплати.
Заклучок
Банерот е секако главно средство во Интернет маркетингот и како такво треба да се искористи до максимум. Кај нас штотуку почнаа работите да се поместуваат ама не со така забавено темпо, останува да се сочека додека убаво спакуваните анимирани GIF или Flash банери не загосподарат во овие Интернет води.
